«10 заповедей» для работы бизнеса с журналистами

10zapovedei_slide

Как бизнесу добиться положительного результата от общения со СМИ? И почему некоторые пресс-релизы, вроде бы написанные по всем правилам, всё равно попадают в корзину? Есть ли бизнес-материалы, которые гарантированно заинтересуют любого журналиста? Предлагаем вам 10 правил, которые помогут выстроить бизнесу взаимовыгодные отношения с представителями СМИ.

  1. Нечего сказать? Молчите

Даже не начинайте общение, если не можете предложить СМИ ценную новость, важные данные или эксклюзивный материал. Единственным поводом для общения может стать действительно интересная история или значимая тема. Сегодня журналисты работают в условиях постоянного интенсивного потока информации: не нужно отвлекать их на мелочи.

  1. Нет пресс-релизам

Сегодня пресс-релизов стало так много, что большая их часть сразу отправляется в мусорное ведро. Этот формат уже давно устарел, кроме того, все чаще пишется не по новостным стандартам. Писать пресс-релиз нужно по важным поводам: если требуется осветить действительно большое событие или озвучить позицию компании в неоднозначной ситуации. Читать далее

Почему PR-стратегия скорее всего провалится?

PR_Slide

Ежегодно создается множество PR-стратегий. И ежегодно часть их с треском проваливается. Случается это из-за того, что компании меняют фокус из-за ситуации на рынке, открывают новые горизонты, полностью меняют вектор движения или банкротятся и идут ко дну.

Несмотря на ежегодное создание множества PR-стратегий, не все могут однозначно объяснить, что такой PR и для чего он нужен. Существует ряд ошибок, которые мешают разработать хорошую PR-стратегию и с успехом её воплотить в жизнь на радость всем участникам процесса.

Вы не разбираетесь в компании

Вы знаете, чем занимается ваша компания? Это склад с мелками «Машенька» или команда профессионалов? Кажется, что ответ очевиден: компания продает мелки или часы консультантов. Но на деле все сложнее. Не все компании могут ответить, каковы границы их бизнеса. Наиболее доступный пример Читать далее

Стереотипный сайт на страже ваших продаж.

ster_slide

При посещении сайта популярного интернет-магазина для поиска ультрасовременной модели мобильного телефона, что вы делаете в первую очередь? Бросаетесь к каталогу с целью побыстрее сделать выбор? Ответ отрицательный. Вы присматриваетесь, лихорадочно думая о том, стоит ли остаться или побыстрее убраться восвояси, продолжив поиски желаемого мобильного телефона на похожем веб-ресурсе. На это уходит доля секунды. Почему так происходит?

Стоит ли сторониться стереотипных сайтов?

Доказано, что пользователи большее предпочтение отдают стереотипным сайтам, отсылающим к другим интернет-магазинам и блогам. Стереотип — сформировавшееся представление аудитории о том, как должен выглядеть идеальный созданный сайт. Не нужно умничать. Бороться с ветряными мельницами тоже не стоит. Читать далее

Лендинг не продаёт: как с этим бороться.

LP6

Лендинг многолик. Наименований у него много. Особо распространённые варианты — landing page, посадочная страница. Экзотический экземпляр — страница приземления.

Лендинг — сайт-одностраничник, целью которого является увлекательная презентация конкретной идеи, услуги, товара, продукта для побуждения пользователя совершить конкретное действие: записаться на обучение, оставить заявку, выбрать подходящий тариф.

Бывают случаи, когда лендинги не продают. Трафик регулярно заливается, а заявки отсутствуют: посетители заходят на страницу и моментально уходят. Что не так с посадочной страницей? Почему она отпугивает? Как бороться с тем, чтобы корабль вашего бизнеса не потерпел крушение? Читать далее

Битва титанов: Google vs Яндекс

GvsYASlide

Ставим вопрос ребром: каким поисковиком пользуетесь вы, когда нужно скачать последний выпуск любимого шоу или в кратчайшие сроки отыскать рецепт тирамису, потому что гости уже на пороге? Многие не задумываясь отдадут предпочтение Google или Яндекс. Третьего не дано. Оба гиганта давно оставили за бортом такие поисковики, как Рамблер и Mail. Плачевная участь постигла и самобытный Duckduckgo, о котором мало кто слышал, не говоря о том, что прибегал к помощи. Неудивительно, что борьбу за пальму первенства Google ведёт только с Яндекс. Кто же получит заветные лавры победителя?

Примечательно, что в бесконечном споре за звание лучшего в ход идут такие своеобразные критерии, как цветовая гамма. Одни юзеры победный трофей отдают Яндексу. Другим предпочтительнее обращаться к титулованному Google. Многие пользователи отлично наловчились, прибегая к помощи обоих поисковиков, чтобы сопоставлять полученную информацию. К какому поисковику обращаться — личное дело каждого. Читать далее